原標題：宣傳畫冊設計——企業產品升級文化的設計表達

對于宣傳畫冊設計復雜程度比較低的品牌，用戶在購買過程中，接觸到的品牌接觸點就比較少。以快消品來說，品牌接觸點可能就是產品自身的品質以及產品的包裝，而包裝是能最快引起用戶注意的方面。因此，快消品可以著重在包裝上面下功夫進行營銷，比如茶 、味全每日C等。

宣傳畫冊設計——企業產品升級文化的設計表達

對于復雜程度比較高的品牌，宣傳畫冊設計用戶在購買過程中，接觸到的品牌接觸點就會比較多，比如服務行業中的餐飲行業，菜品的口感與造型、餐具的選擇、裝修的風格、服務人員的服務質量等，都是品牌接觸點。因此，這類品牌的品牌傳播難度就相應地提高。這就要求企業要找到關鍵的品牌接觸點，宣傳畫冊設計針對不同的接觸點，要有目的地釋放能夠影響品牌認可和購買行為的品牌識別內容，并做好品牌接觸點的管理工作。

宣傳畫冊設計用戶接觸得最多的是產品，在接觸一款產品后，用戶會在心中對這款產品進行評估與打分，形成對這款產品以及相應品牌的印象。如果用戶的體驗與品牌定位是一致的，那么用戶就會覺得體驗很好，并認為這個品牌具有好品質，從而自發宣傳，為品牌帶來益處。反之，用戶如果發現產品與所宣傳的內容不符，自己被誤導了，那么對品牌的好感與信任就會降低。甚至，宣傳畫冊設計有些用戶會直接轉為這個品牌的“黑粉”，勸告朋友不要購買這個品牌的產品。

可以說，宣傳畫冊設計產品就是品牌的代言，品牌接觸點的設計要與產品設計相符合。在如今的流量時代，人們更注重產品設計。產品設計是為了確定需求與功能差異，是強化賣點和品牌形象的基礎。而做好品牌接觸點管理就是要重點管理好那些能夠直接影響品牌形象，或者為用戶帶來美好體驗，以及宣傳畫冊設計提升銷售量的關鍵品牌識別點，而不是進行夸大的、虛假的宣傳。

宣傳畫冊設計要判斷一個品牌接觸點設計得是否到位，是否能引起用戶的推薦欲望，企業可以通過以下幾個問題來自測。(1）用戶體驗了哪些接觸點?(2)每一個接觸點對用戶是否會推薦該品牌有多大的影響?是否會成為用戶推薦該品牌的關鍵因素?(3）用戶對每一個接觸點體驗的滿意度如何?

一個企業的品牌形象，不僅僅來自一個耳熟能詳的品牌標語，也不僅僅來自一個充滿創意的視覺海報，而是通過品牌與用戶在互動過程中的無數個品牌接觸點來感知界定的。

如果宣傳畫冊設計品牌可以在服務體驗的每個接觸點上都能真正地滿足用戶的需求，并且能夠讓用戶滿意，那么這種口碑效應就會被放大，為品牌帶來各種益處。在處理品牌接觸點與用戶的體驗的關系上，品牌要從用戶真正的需求處下功夫，去做好接觸點設計，畢竟，接觸點存在的目的是提升用戶的體驗，讓用戶感受到品牌的承諾。

在流量時代，要想提高品牌的知名度，提高用戶的認知度，做品牌廣告也是十分必要的。好的宣傳畫冊設計品牌廣告可以將用戶流量直接轉化成銷量，提高用戶的購買轉化率。當然，做品牌廣告是需要投入成本的。因此，企業的廣告要既能體現出產品的優勢，又能讓產品與競品形成差異，宣傳畫冊設計找到打動用戶心理的定位，抓住用戶的需求痛點，從而達到流量轉化的目的。

宣傳畫冊設計——企業產品升級文化的設計表達

那么，如何做廣告才有效果呢?在移動互聯網的快速發展中，宣傳畫冊設計可以運用互聯網的優勢來提高廣告的傳播率，將流量變為銷量。